Individuelle, personalisierbare Produkte
Der gesellschaftliche Trend weg vom Gruppendenken zum Individualismus setzt sich auch in der industriellen Produktion fort. Niemand will heute mehr klar erkennbare Massenprodukte kaufen. Wer ein mehr oder weniger exklusives Produkt erwirbt, um damit seine Persönlichkeit zu unterstreichen, auszubauen oder erst zu definieren, folgt damit ganz klar dem Zeitgeist. Unabhängig davon, was man von dieser Entwicklung halten mag, sind Produkte, die dem Trend Rechnung tragen, zu bedeutenden Umsatzträgern geworden.
Ganz besonders stechen hier die so genannten „personalisierbaren Produkte“ ins Auge. Das sind Produkte, die sich individuell vom Kunden seinen Bedürfnissen entsprechend gestalten lassen. Mittlerweile schon recht weit verbreitet ist dieses Verfahren bei Bekleidung, die sich mit beliebigen Druckmotiven oder Texten versehen lässt.
Prominentes Beispiel hier sind etwa die weit verbreiteten Jacken mit Städtenamen. Dieser Trend wurde wohl in seinem vollen Umfang erst durch die Möglichkeit der Produktpersonalisierung geboren. In den meisten Onlineshops, die die so genannten „Stadtjacken“ anbieten, kann der Kunde individuell den Namen seiner Stadt eingeben sowie Druckfarbe, Schriftart und die Platzierung des Schriftzuges bestimmen.
Florian Mayer
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