Internetmarketing & Suchmaschinenoptimierung:
Gesichter des Web 2.0
Internetmarketing hat viele Gesichter; es befindet sich in stetiger Entwicklung, mehr als jede andere Form des Marketings. Das mag am Medium liegen, in dem es sich bewegt. Nach dem ersten großen Internetboom und der darauf folgenden Flaute haben sich im so genannten web 2.0 neue Kommunikationsformen und -arten entwickelt, die gutes Internetmarketing geschickt zu nutzen weiß. Eine geradezu verwirrende Anzahl von Begriffen für innovative Marketingformen rückt auch oder vor allem im Onlinemarketing ins Zentrum der Aufmerksamkeit: Da ist von Viralem Marketing die Rede, von Buzz- Guerilla- und Affilate Marketing. Nicht jeder, der mit den Begriffen um sich schmeißt, vermag, diese Arten des Marketings auch für sich oder Kunden einzusetzen. Doch mittlerweile existiert eine ganze Reihe kompetenter Agenturen, für die Internetmarketing alles andere ist als ein Buch mit sieben Siegeln.
Web 2.0 — Bewegung im Netz
Das web 2.0 verändert die Kommunikation im Internet, sorgt für ständig erweiterte Möglichkeiten der Vernetzung und des Austauschs. Internetnutzer wechseln oftmals ständig die Rollen, sind Sender und Empfänger von Information. Plattformen wie XING für Businesskontakte verzeichnen überragende Erfolge. Video- und Fotocommunities können auch von Unternehmen zweckgerichtet mit eigenen Inhalten gefüllt werden. Die so genannten Blogs, Infoplattformen mit mehr oder weniger kommentierten News von Laienjournalisten, begnadeten Selbstdarstellern und Produkt-Bewertern wetteifern immer öfter mit etablierten Medien wie Tageszeitungen um die Aktualität von Nachrichten. Nicht selten gewinnen sie diese Konkurrenz. Web 2.0, der Begriff wurde übrigens von Softwareentwickler und Internetguru Tim O’ Reilly geprägt, eröffnet auch dem Marketing im Internet neue Chancen, die die Interaktivität des Mediums und dort aufgebaute persönliche Beziehungen nutzen – unter anderem Social Networking. In passend ausgesuchten Foren werden beispielsweise oftmals auch Beiträge akzeptiert, die zu den jeweils diskutierten Themen passen, gleichzeitig — ohne allzu penetrant zu wirken — Werbebotschaften integrieren, etwa in Signaturen. „Sei unterhaltsam“ ist die vielleicht wichtigste Regel, wenn Sie kostenlose Angebote wie Onlinespiele oder witzige Werbespots, die ganz nebenbei auch Werbezwecken dienen, ins web 2.0 einspeisen. Mit solch unterhaltsamem Inhalt verbuchte beispielsweise eine große Tageszeitung einen Erfolg. Sie stellte ein kleines Programm ins Netz, Bundesdance genannt, mit dem man prominente Politiker vor unterschiedlicher Kulisse tanzen lassen konnte. Die Nachricht von diesem Programm verbreitete sich in kürzester Zeit im Netz und außerhalb. Das ist Virales Marketing, wie es kaum besser sein könnte.
Affilate Marketing und SEO
Ein wichtiger und ganz besonderer Bestandteil des Internetmarketings ist das Affilate Marketing, das beispielsweise auf der Basis so genannter Partnerprogramme funktioniert. Hinter dieser Art des Marketings steht der Gedanke, dass klug gewählte Partnerschaften für alle beteiligten Partner Gewinn bringen. Etwa wenn große Partner wie Amazon.de kleinere wählen, die gegen Provision auf ihren Webseiten Bücher und/oder Musikprodukte aus dem Amazon-Sortiment verkaufen. Affilate Marketing kann auch gleichgroße Partner verbinden, die beispielsweise mit einem Banner auf ihrer Internetseite für den jeweils anderen werben. Partnerschaften funktionieren in diesem Fall jedoch nur, wenn die Partner eine ähnliche Zielgruppe haben, ohne miteinander in direkter Konkurrenz zu stehen. Wer das Internet kennt, weiß auch um die bedeutende Funktion von Suchmaschinen. Sie sind so etwas wie die Scouts im Netz, die den richtigen Weg weisen, wenn man ihnen nur sagt, wo man hin möchte. Diese Scouts kann man beeinflussen. Gute Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO genannt, sorgt — bildlich gesprochen — dafür, dass Dutzende, Hunderte von Schildern den Weg zu Ihrer Internetseite weisen, sodass diese Scouts gar nicht anders können: Sie führen Internetnutzer bei passender Suchanfrage zu Ihnen. Machen Sie es Suchmaschinen ganz einfach, Sie zu finden, Ihre Seite für bedeutend zu halten: Möglich wird dies beispielsweise, indem Sie die Inhalte Ihrer Webseite mit Keywords spicken, mit passenden Wörtern, die Internetnutzer bei Suchanfragen verwenden könnten. Indem Sie den Suchmaschinen einfachen Zugang zu allen Seiten Ihres Internetauftritts verschaffen. Und indem Sie — wie beim Affilate Marketing — die Verlinkung mit möglichst vielen passenden Webseiten suchen. Die Betonung liegt dabei auf „passend“. Wer wahllos Verlinkungen anstrebt, schadet sich mehr, als der Popularität seiner Seiten zu nützen und damit neue Kunden zu gewinnen. Achten Sie auf gute Unternehmen und wählen Sie zum Beispiel eine Agentur für Suchmaschinenoptimierung Berlin.
Ihre Unterstützung im Netz — gute Internetagenturen
Gute Internetagenturen kennen die Gesetzmäßigkeiten des Internetmarketings sehr genau, arbeiten sorgfältig und lassen etwa einer SEO-Strategie umfangreiche Analyse vorausgehen, um wirklich effektiv für ihre Kunden zu arbeiten. Dann eröffnen Internet und Internetmarketing auch kleineren und mittelständischen Betrieben völlig neue Chancen für Werbung und Vertrieb. Chancen, die man nutzen sollte.
Patrick Beck
p.beck [ at ] seosupport [ dot ] de