Wozu brauche ich Suchmaschinenoptimierung?
Wenn Sie eine gewerbliche Website haben, werden Sie das kennen: Irgendwann ruft jemand an oder schreibt einen Brief und erzählt etwas über Suchmaschinenoptimierung. Sie sind aber mit Ihrem Tagesgeschäft völlig ausgelastet, legen das Thema genervt zur Seite und vergessen es.
Dabei sollte es Sie interessieren, denn es geht darum, wer Ihre potentiellen Kunden erreicht, Sie oder Ihre Konkurrenz. Stellen Sie sich folgendes vor:
Sie haben Zeit, Geld und Energie in eine schöne und interessante Internetseite investiert. Die Seite sieht richtig gut aus und enthält alle Informationen, die Sie Ihren Kunden geben wollen. Es gibt aber einen Haken. Ein Internet-Benutzer, der Ihr Geschäft nicht kennt, findet Ihre Seite nicht. Die einzigen Personen, die Ihre Seite sehen, sind Leute, die die Internetadresse auf Werbung, Visitenkarten oder auf Ihrem Briefpapier gesehen haben. Das ist ein erster Schritt, aber Sie wollen doch auch die Leute erreichen, die noch nichts von Ihnen wissen.
Dafür gibt es Suchmaschinen. Das Ziel muss also sein, dass Ihre Seite bei der Suche nach passenden Stichwörtern gefunden und möglichst unter den ersten Ergebnissen angezeigt wird. Alles was dazu gehört, Ihre Seite dort hin zu bringen, nennt man Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO. Suchmaschinenoptimierung ist nichts, was man nebenbei erledigen kann. Es ist Arbeit, benötigt Spezialwissen und braucht Zeit. Deswegen macht es Sinn, diese Aufgabe in die Hand von Spezialisten zu geben. Mit etwas Geduld und einem guten Dienstleister können Sie es schaffen, dass bei der Suche Ihre Seite vorne steht und vielleicht nicht die des Konkurrenten.
Woran erkennen Sie nun einen guten Suchmaschinenoptimierer? Eine klare Antwort auf diese Frage gibt es wohl nicht. Lassen Sie den Anbieter zu einem Gespräch kommen und investieren Sie eine Stunde. Wenn er Ihnen etwas von automatischen Eintragungen in 1000 Suchmaschinen und Doorway-Pages erzählt oder eine Positionierung in den Top10 verspricht, seien Sie vorsichtig und schauen sich lieber nach einem anderen Anbieter um. Wenn er aber gemeinsam mit Ihnen Ihre Website analysiert, Fragen zu Ihrem Geschäftsinhalt stellt, über Linkbuilding oder Backlinks spricht, Ihre Seite mit Kokurrenzseiten vergleicht und eine Analyse vor der eigentlichen Optimierung anbietet, über Relevanz, Keyworddichte und Prominenz redet, dann haben Sie wahrscheinlich jemanden gefunden, der sein Handwerk versteht.
Lassen Sie diesen Anbieter eine Analyse machen. Danach kann er Ihnen sagen, was zu tun ist, wie groß der Aufwand ist, welche Erfolgsaussichten bestehen und was die Optimierung kostet. Außerdem wird er Ihnen eine fortlaufende monatliche Betreuung anbieten. Das ist keine Geldschneiderei sondern eine wichtige Sache. Suchmaschinenoptimierung ist keine Einmal-Aktion. Vielmehr muss Ihre Positionierung in einer Suchmaschine fortlaufend überwacht und bei Veränderungen eingegriffen werden. Schließlich soll Ihre Seite nicht nur einmal eine gute Position erreichen und dann wieder abstürzen, sondern dauerhaft Ihr Geschäft im Internet repräsentieren.
Frank-Peter Wendt
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