Bluetooth Marketing - Neuer Weg im Mobile Marketing
Bluetooth Marketing ist eine sehr neue Form des Mobile Marketings. Dabei handelt es sich um eine ortsgebundene Mobile Marketing Aktion, die sich beispielsweise auf Messen, in Kaufhäusern, Kinos oder auf Events und Veranstaltungen einsetzen lässt.
Ist Mobile Marketing in der Regel mit nicht unerheblichen Kosten auf Seiten des potenziellen Kundens verbunden, entstehen beim Bluetooth Marketing keine Kosten beim Nutzer. Beim Absenden einer einfachen SMS oder MMS fallen ebenso die üblichen Netz-Gebühren an, wie beim Download per GPRS oder UMTS oder beim Öffnen einer mobilen Internetseite. An dieser vermeintlichen Schwachstelle des mobilen Marketings, setzt Bluetooth Marketing an, denn dieser Kanal ermöglicht die Übertragung von Daten ohne Kosten auf Seiten des Endverbrauchers.
Hierzu werden an hochfrequentierten Orten lokale Bluetooth Netzwerke aufgebaut. Dabei handelt es sich um spezielle Funk-Systeme, die mit einer beschränkten Reichweite von ungefähr 30 Metern ein Netzwerk aufbauen. Tritt nun ein User in die Bluetooth-Umgebung ein, erhält er eine Nachricht vom System, mit der Aufforderung zur Autorisierung. Erst nachdem diese stattgefunden hat, werden die bereitgestellten Daten auf das Mobilfunktelefon des Kunden übertragen. Es können auf diesem Wege beispielsweise Wallpaper, Bilder, Videos, Kontaktdaten oder Anwendungen übertragen werden, ohne anfallende Kosten für den Nutzer. Ein Content Management System sorgt hierbei dafür, dass der entsprechende Inhalt auf das individuelle Endgerät des Users vorbereitet wird.
Oliver Volz
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