Homepage bekannt machen durch Bannertausch
Bannerwerbung ist auch heutzutage noch eine der wichtigsten und weitverbreitetsten Werbeformen im Bereich der Online-Werbung. Eine besondere Form der Bannerwerbung ist der Bannertausch. Diese Art der Webpromotion ist insbesondere ideal für Webmaster, die zwar ihre Homepage bekannt machen wollen, aber nicht über die finanziellen Mittel verfügen, um die Werbekosten für Bannerwerbung zu tragen. Der Bannertausch ist nämlich in der Regel völlig kostenlos.
Beim Bannertausch wird Bannerwerbung zwischen mehreren Webseiten gegenseitig getauscht. Jeder Webmaster stellt einen bestimmten Werbeplatz oder eine bestimmte Anzahl von Bannereinblendungen auf einem Werbeplatz in einem Bannertauschsystem oder Werbenetzwerk den anderen Partnern zur Verfügung. Das Bannertauschsystem, das den Bannertausch in der Regel als kostenlosen Service zur Verfügung stellt, dient auf der einen Seite als zentrales Bindeglied zwischen den tauschwilligen Webmastern und bringt die Webmaster somit zu einem Werbenetzwerk zusammen. Auf der anderen Seite stellt das Bannertauschsystem das technische System zur Verfügung, um einen Bannertausch zu realisieren. Dazu zählen das Bannertausch-Script, der notwendige Webspace sowie die notwendigen Traffic-Kapazitäten. Dabei muss das Bannertauschsystem nicht nur die eigentliche Auslieferung der Bannerwerbung ermöglichen, sondern auch die Bannereinblendungen sowie die Klicks auf die Banner zählen. Diese Zahlen dienen nicht nur der Statistik, sondern sind auch die Grundlage für einen gerechten Bannertausch. Für jede fremde Bannereinblendung auf der eigenen Homepage (Fremdeinblendungen) erhält jeder Webmaster in Abhängigkeit von der festgelegten Tauschquote eine bestimmte Anzahl von Bannereinblendungen für seine Werbung auf den anderen Partner-Webseiten in diesem Werbenetzwerk.
Das Tauschverhältnis liegt beim Bannertausch in der Regel zwischen 10:9 und 10:7. Das bedeutet, dass ein beteiligter Webmaster für 10 Fremdeinblendungen von Bannerwerbung auf seiner eigenen Webseite bis zu 9 Bannereinblendungen auf den anderen Webseiten erhält. Darüber hinaus gewähren viele Bannertauschsysteme im allgemeinen als Starthilfe bis zu 5000 zusätzliche Starteinblendungen für die keine Fremdeinblendungen notwendig sind und die einmalig zur Verfügung gestellt werden. Die Differenz zu einem 1:1 Tauschverhältnis verwendet der Bannertausch-Betreiber im allgemeinen zum einen für diese zusätzlichen Starteinblendungen und zum anderen zur Deckung seiner Kosten (insbesondere Serverkosten), indem der Betreiber versucht diese übrigen Bannerkapazitäten als reine Bannerwerbung kaufwilligen Werbetreibenden anzubieten.
Im allgemeinen ist Bannerwerbung in vielen verschiedenen Bannergrößen möglich. Beim Bannertausch setzt sich in der Regel nur die Standardgröße von 468x60 Pixel (Breite 468 Pixel und Höhe 60 Pixel) durch. Die Gründe liegen darin, dass zum einen für jede Bannergröße ausreichend tauschwillige Webmaster zusammengebracht werden müssten, damit die Bannerwerbung für das entsprechende Bannerformat gerecht bleibt. Zum anderen verfügen die meisten Webmaster ohne große finanzielle Mittel im allgemeinen nur über Werbebanner der Standardgröße und der Aufwand für mehrere Bannerformate ist in diesen Fällen meist zu hoch. Wenn der Standardbanner richtig platziert ist, dass heißt insbesondere im sichtbaren Bereich ohne zu scrollen und nicht von einer Bannerwüste von vielen anderen Bannern umlagert ist, dann hat auch dieser Banner eine ausreichende Werbewirkung. Jeder Webmaster, der seine Homepage bekannt machen will, aber dafür kein Geld ausgeben will oder kann, der sollte einen Bannertausch als kostenlose Webpromotion in Betracht ziehen.
Florian Stupperich
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