Suchmaschinenwerbung
Die Suchmaschinenwerbung lässt sich in zwei Bereiche aufteilen auf der einen Seite die gesponserten Suchmaschineneinträge, bei denen man sich in die Suchmaschinen einkauft. Auf der anderen Seite die Suchmaschinenoptimierung, hier geht es um die Platzierung der eigenen Webseite im natürlichen Teil der Suchmaschine. Wir konzentrieren uns hier auf die kommerzielle Suchmaschinenwerbung. Werbung in Suchmaschinen ist besonders zielgerichtet, da sie potentielle Kunden dann begegnet, wenn er gerade danach sucht. So kann man bei Internetnutzern, die in eine Suchmaschine „Waschmaschine kaufen“ eingeben davon ausgehen, dass die Verkaufsraten einer Waschmaschinenanzeige besonders gut sind. Durch das genaue Auswählen von Schlüsselwörtern, kann man so größtenteils Streuverluste vermeiden. Es ist sehr wichtig, dass man viel Zeit in die Keywordrecherche steckt, so ist es nicht sinnvoll zu allgemein Keywords auszuwählen. Wenn Sie z.B. nur „Soul Cds“ verkaufen, sollte sich nicht auf die Keywords „Musik“ oder „Cds“ bieten sondern gleich au „Soul“ oder „Soul Cds“.
Bei der Suchmaschine Google heißen die die gesponserten Einträge Adwords Anzeigen und sind rechts oder über den Suchergebnissen zu sehen, sie sind farblich abgehoben.
Die Platzierung der Adwords Anzeigen richten sich nach zwei Kriterien:
1. Preis pro Klick
2. Klickrate auf die Anzeige
Man kann die Frage was das Werben in Suchmaschinen kostet nicht pauschal beantworten. Sie wird auf jeden Fall per Klick abgerechnet, wie viel man genau pro Klick zahlen muss, hängt von dem Thema des zu buchenden Keywords ab und der Wettbewerbsintensität.
Die größten Anbieter von Suchmaschinenmarketing in Deutschland sind Google™ und Yahoo™. Google mit ihren vorher erwähnten Adwords Anzeigen ist eindeutig Marktführer. Yahoo Search Marketing™, ehemals Overture™, ist aber nicht zu vernachlässigen.
Tom Meyer
tom [ at ] hackwar [ dot ] de