Was versteht man unter „Regionalwerbung“?
Ihre Werbebotschaft im Netz kommt zwar in Hamburg und München an, aber sie wird weder in Schönberg noch in Wiesloch vernommen? Dann haben Sie einen entscheidenden Aspekt zielgruppenspezifischer Werbung übersehen, denn: Werbebotschaften werden nicht nur von den verschiedenen Bevölkerungsgruppen unterschiedlich aufgenommen, sondern bei der Rezeption von Werbung gibt es auch deutliche regionale Unterschiede. In den Großstädten besteht bereits ein deutlicher Trend zur Online-Werbung und der Nutzung des Internets auch zur Suche nach bestimmten Dienstleistungen. Dagegen ist dieser Trend in den ländlichen Gebieten noch nicht angekommen.
Der moderne Hamburger hat einen High-Speed DSL-Zugang und nutzt diesen für Recherchen, wie auch für seine täglichen Geschäfte. Der Landbewohner dagegen kämpft häufig noch mit der Telekom um den Ausbau des Datennetzes bis zu seiner Wohnung und freut sich, wenn er DSL-Light bekommt.
Internet-Seiten, die sich vorrangig an Kunden im ländlichen Raum richten, müssen daher einfach anders sein. Insbesondere müssen sie einen schnellen Seitenaufbau mit geringen Datenmengen gewährleisten. Immer häufiger beherrschen dagegen Flash-Applikationen und Java-Script-„Gimmicks“ im Internet die Szene.
Die genannten Voraussetzungen dagegen benötigen andere zielgruppen-spezifische Umsetzungen. Die groben Rastern wie -männlich-weiblich-, -alt-jung-, -Raucher-Nichtraucher- werden ergänzt um den Aspekt der Regionalwerbung in ruralen Gebieten. Dieses zeigt sich nicht nur im Design, z.B. bei der Farbgebung von Seiten, sondern auch in einer klaren Strukturierung und einem Trend zum Minimalismus. Eine Seite für einen Hofladen auf dem Lande muss einerseits eine andere Ausstrahlung haben, als die Seite für einen Supermarkt mit Online-Shop in Frankfurt. Aber auch der Usability der Seiten muss ein höherer Rang eingeräumt werden.
Diese begründet die Notwendigkeit für differenzierte Anbieter. Neben großen Werbeagenturen haben auch viele kleine Werbeagenturen, die sich auf das spezielle rurale Klientel spezialisiert haben, eine Existenzberechtigung.
Yonca Toepffer-Lasch
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